如果说近年来传统线下零售的衰落是由于电子商务的侵蚀，那么当纯电商拓展线下，线下零售触网之后，这种情形正在悄然发生改变。

在过去的一年，已开始发生世纪轮回，纯电商模式的在线销售发展表面上看开始渐缓，而不论是淘宝、京东这类老牌综合类电商平台，还是瞄准了垂直领域的新入局者，却无一不在开始加速诉诸对线下资源的考虑+行动。

同时，在线销售的概念也正在发生变化，随着传统与电子零售商对于渠道、资源的优化以及O2O的普及，在未来线上线下的界限或将消失，传统零售商与线上零售商的关系也由势如水火转变为水乳相融。这本来就应该是大势所趋。

另外一个方面，物流的发展给线上零售业扩大自己的经营范围提供了契机，2015年称得上是互联网跨境电商与生鲜电商元年。

不仅是电商，在任何一个行业里，来自一个新兴而强大对手的竞争，都将迫使传统商家转型，或为创新。亦比如在电商行业，传统零售商将对商品、供应链、成本控制、品牌经营、营销推广等各个方面的关注，无一不提到了前所未有的高度，那些思维活跃、心态开放的传统零售商不仅借助O2O加速企业转型，整个零售业（包括电商）的创新亦正在开始。

创新开始，就是好戏开始。

在整体经济放缓、内需动力不足的情况下，调整经营模式，转变发展策略，不仅将成为一家企业生死存亡的关键，这样的环境也就是开始创新的环境。说到底，零售业为人服务，将以人为本的视为自身使命，才是产业存在的必要条件，不论它是线上还是线下。