1. 汤臣倍健
行业龙头，连续多年市占率第一（约10%），覆盖蛋白粉、维生素、矿物质等全品类；渠道覆盖药店、电商、商超全渠道渗透，线上占比超40%；联合研发“透明工厂”，主打“科学营养”概念。代表产品有健力多（关节护理）、Life-Space（益生菌）等。挑战是同质化竞争加剧，年轻化品牌（如BuffX）分流市场。
2. 健合集团
有国际化品牌矩阵，旗下Swisse（澳洲进口）定位高端，中国跨境保健品销量冠军；精准营销，通过明星代言（如迪丽热巴）抢占女性美容、抗衰老市场；母婴延伸，合生元益生菌占据儿童细分市场超60%份额。代表产品包括Swisse胶原蛋白、护肝片等。挑战是进口依赖度高，政策风险（跨境电商税改）。
3. 东阿阿胶
传统滋补标杆，阿胶品类市占率超70%，国家级非遗工艺。文化赋能，借势《本草中国》等IP，打造“滋补国宝”形象。产品升级，推出“桃花姬”等即食阿胶，吸引年轻消费者。代表产品是东阿阿胶块、复方阿胶浆等。挑战包括驴皮资源稀缺，价格波动大；品类单一。
4. 无限极（李锦记健康产品集团）
直销巨头，依托线下经销商网络，中老年市场渗透率高，有中草药特色，产品融合灵芝、枸杞等传统药材，主打“调养”概念；产业链闭环，自建种植基地（云南无限极三七园）。代表产品包括增健口服液、灵芝皇胶囊等。挑战是直销模式受政策严监管，品牌形象老化。
5. 同仁堂健康
百年老字号，品牌信任度极高，尤其受中老年群体认可；药食同源，将人参、燕窝等药材转化为即食保健品（如总统牌破壁灵芝孢子粉）；有线下优势，全国超千家“同仁堂健康”门店。代表产品是安宫牛黄丸（保健版）、燕窝饮品等。挑战含产品创新不足，年轻消费者吸引力弱等。
6. 小仙炖
品类颠覆者，开创鲜炖燕窝品类，市占率超30%（即食燕窝赛道）；用户粘性高，订阅制模式（周配送）+明星种草（章子怡投资）；供应链创新：C2M模式（用户下单后当天炖煮）。代表产品是鲜炖燕窝70g*7瓶装。挑战含燕窝营养价值争议，客单价高限制下沉市场拓展。
7. 哈药集团
药企成功转型代表，依托制药技术开发保健品，主打“安全可靠”标签。国民品牌，三精葡萄糖酸钙口服液、新盖中盖高钙片家喻户晓；性价比路线，主攻下沉市场，价格亲民。代表产品含钙尔奇、盖中盖系列等。挑战是品牌形象固化，高端化转型困难。
（文/顶班）
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