玩宠物的越来越多,故中国宠物行业近年来高速发展,也形成了涵盖食品、医疗、用品、服务等全产业链的生态体系。不分先后。
中宠股份
宠物食品与营养品。全球化布局,收购新西兰宠物食品品牌ZEAL、美国品牌Jerky,产品覆盖欧美高端市场,海外营收占比超75%;研发能力,与日本、德国专家合作开发功能性食品(如肠道调理粮),专利技术“鲜肉乳化工艺”提升适口性;产能规模,全球12大生产基地,年产宠物零食超10万吨,国内市占率第一。
佩蒂股份
宠物食品与营养品。咬胶龙头,全球宠物咬胶市占率超30%,为雀巢普瑞纳、玛氏代工,技术壁垒高;植物蛋白替代,首创植物咬胶(如甘薯纤维),环保且毛利率提升20%;新品类突破,推出宠物口腔护理品牌“齿能”,切入百亿级口腔健康市场。
乖宝宠物
宠物食品与营养品。自有品牌崛起,旗下“麦富迪”跻身国产宠物食品TOP3,2023年营收超30亿元;营销创新,抖音“宠物吃播”直播带货模式,单场销售额破千万;供应链整合,泰国建厂降低原料成本,进口牛肉粮价格仅为竞品60%。
新瑞鹏集团
宠物医疗与服务。连锁医疗霸主,旗下美联众合、芭比堂等品牌覆盖全国1400+宠物医院,市占率超25%;全产业链服务,涵盖医疗、保险(阿闻宠物保险)、培训(兽医继续教育平台);数字化能力:AI辅助诊断系统“宠影云”准确率超90%,降低误诊率。
瑞派宠物
宠物医疗与服务。资本加持,获玛氏、高盛投资,估值超100亿元,并购整合区域龙头医院;专科化建设,设立肿瘤、眼科等专科中心,单院年均营收超500万元;下沉市场渗透,在三四线城市开设“社区型宠物诊所”,客单价低但复购率高。
小佩宠物
宠物用品与智能硬件。智能用品领军者,推出智能饮水机、喂食器,国内市占率超50%,复购率40%;设计能力,获红点、IF设计奖,产品颜值驱动年轻用户增长;线下门店生态,全国500+“小佩宠物生活馆”,提供“产品+洗护+社交”一站式服务。
霍曼科技
宠物用品与智能硬件。技术壁垒,自研宠物烘干箱“AirCurve”风道技术,噪音低于40分贝,售价是日本同类产品1/3;海外市场,产品通过亚马逊销往欧美,海外营收占比很高;宠物健康监测,开发智能项圈监测心率、体温,数据直连宠物医院。
波奇网
宠物电商与新消费。全渠道覆盖,线上APP日活超100万,线下合作门店超1万家,形成“线上下单+线下提货”闭环;自有品牌矩阵,孵化“怡亲”“魔咖”等品牌,SKU超2万个,综合毛利率提升至35%;社区运营,UGC内容平台“波奇圈”日发帖量10万+,用户粘性行业领先。
它基金
宠物电商与新消费。宠物保险创新,推出“大病医疗险+意外险”组合,保费低至199元/年,渗透率超5%;数据驱动定价,与新瑞鹏共享医疗数据,动态调整保费(如犬种遗传病风险系数);公益联动,每售出一份保险捐赠1元给流浪动物救助,提升品牌好感度。
未卡VETRESKA
新兴势力与潜力企业。宠物拟人化消费,推出“宠物奶茶”“仙人掌猫爬架”等网红产品,客单价超300元;Z世代营销,联名泡泡玛特、喜茶,小红书种草笔记超10万篇;海外扩张,进驻美国Petco、日本Loft,定位“中国版PetSafe”。
备选:毛星球FURFURLAND
新兴势力与潜力企业。鲜粮革命,主打“人食级”鲜食订阅服务,72小时冷链直达,复购率60%;精准营养,根据宠物品种、年龄定制配方(如老年犬低脂高纤维);环保理念,包装采用可降解材料,吸引高知环保用户群体。
中国宠物行业已从“生产代工”转向“品牌创新”,中宠、新瑞鹏等企业通过技术研发、生态整合和精准营销建立壁垒。未来随着独居经济与情感消费深化,具备“产品+服务+数据”能力的公司将主导市场,而细分赛道(如宠物保险、智能硬件)可能诞生下一个独角兽。
(文/电传)
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